Камиль начинал, когда всем были нужны конкурсы. Потом пришло слово «интерактив», хотя по сути ничего не изменилось. Затем все захотели юмора — много, без остановки. Свадебный ведущий наблюдал эту эволюцию изнутри и в своей колонке рассказывает, куда она привела. О том, что такое персонализация на самом деле, почему на свадьбе и так уже хорошо и зачем ведущему уметь не только зажигать, но и вовремя замолчать.
Эволюция ведения
Мне кажется, в целом произошла эволюция. Эволюция ведения, эволюция работы ведущего. Если вспомнить, как это было 10–12 лет назад, когда я начинал, — все мерились современностью конкурсов. Было реально важно, насколько у тебя свежий, интересный конкурс, может быть, такой, которого еще не было. Использование хайтек-технологий, кнопок, технофанов, игр на экране — вот это было круто.
Потом, примерно через пять лет, тренд сменился на противоположное. Слово «конкурс» заменили модным словом «интерактив» — хотя, по сути, все осталось так же.
Стало важно, что ведущий не ведет конкурсы, а больше шутит, выдает из себя бесконечный юмор. Кто больше пошутит — тот современнее.
И вот сейчас тренд снова сменился. На мой взгляд, он пришел к персонализации. Причем персонализация здесь — это не просто «прочитать про пару и вставить факты в конкурс». Это глубже.
Что такое персонализация на самом деле
Персонализация, как я ее понимаю изнутри, — это про эмоциональный диапазон ведущего. Мой диапазон на свадьбе: от человека, который может собрать внимание каждого в зале, пошутить, создать музыкальную импровизацию — до момента, когда после какого-то невероятно трогательного события мне просто нужно уйти и замолчать. Не мешать людям проживать этот момент без меня.
Вот это, наверное, и есть персонализация атмосферы. Когда ведущий чувствует, что сейчас нужно празднику. Когда он в первую очередь живой человек на мероприятии, а не ведущий «дня города».
На свадьбе и так есть чем заняться
Все (и ивент-специалисты, и сами пары) постепенно пришли к одному пониманию: на свадьбе и так уже хорошо. Потому что для этого есть сама свадьба, история любви. Потому что близкие здесь не просто так — их правда хотели здесь видеть. И у этих людей уже есть все, чтобы классно провести этот вечер.
Задача ведущего в этой парадигме — просто помогать людям это делать.
Выходя к гостям, имея в запасе десяток идей — про главных героев праздника, про гостей, на пошутить, на подвигаться, на удивить, на немного потянуть время до выхода группы — ощущать: а что нам сейчас нужно? Что в данный момент вечера на этой вечеринке нам нужно? И уже исходя из этого вести праздник дальше.
Инструменты зависят от контекста
Если это камерное мероприятие на 20 человек — здесь вряд ли будут музыкальные и танцевальные конкурсы. Скорее глубокая персонализация: можно уделить внимание практически каждому гостю, поработать с информацией про каждого, дать каждому почувствовать себя замеченным.
Если это большая сцена, представительское место, классический дресс-код — вечерние платья и смокинги (Black Tie или Total Black) — здесь другая атмосфера и другие инструменты. Больше смолтока, больше взаимодействия на сцене, больше ситуационного юмора, больше того, чтобы интересно провести гостей по этапам вечера, постепенно поднимая динамику до нужного уровня.
Персонализация — она именно про это. Про широкий эмоциональный диапазон ведущего: от хедлайнера до момента, когда ты практически незаметен. И именно это дает моменту свершиться. Дает людям почувствовать то, что они должны были почувствовать.
История про Киркорова — и почему это работает
Приятно, прикольно и интересно всегда поработать с информацией про пару и именно ее превратить в интерактив. Например, на одной свадьбе мы узнали, что невеста в детстве с сестрой устраивала для родителей концерты под Филиппа Киркорова. Естественно, когда наступил момент чего-то активного, вариант был один. Нашли фото и видео из тех воспоминаний, когда им было по шесть. Притворились шестилетними девчонками и кайфовали.
Если смотреть со стороны — просто пели и танцевали под Киркорова. Если смотреть глубже — мы дали гостям возможность стать частью истории детства невесты. Дали родителям прожить воспоминания: вот она, наша принцесса, ей было шесть, а вот сейчас она прекрасная невеста. Вытерли слезы — и пошли танцевать.
Это тоже часть работы профессионального ведущего. Создавать контент и развлечение изнутри историй — тех, что уже есть про гостей и про пару.
Главный тренд сейчас
Все пары по-прежнему говорят: хотим, чтобы было трогательно и весело, чтобы на церемонии поплакали, а потом смеялись. Но за этими двумя словами кроется гораздо больше, чем просто «весело» — большой набор профессиональных качеств, компетенций и инструментов.
На мой взгляд, главный тренд сейчас — это вечеринка не просто про нас и про гостей, а с учетом того, что мы чувствуем прямо сейчас. И поймет ли это ведущий. И направит ли праздник туда, куда он именно сейчас должен направиться.
