Event-индустрия меняется быстрее, чем нам кажется. Ведущие больше не просто говорят в микрофон — теперь они музыканты, актеры, маркетологи и психологи в одном лице. Кто выживет в этой гонке? Как не потеряться среди тысяч красивых профилей в социальных сетях?
Рассказывает Дмитрий Кузеняткин — тот самый ведущий, который играет на пиле и знает, как сделать любое мероприятие особенным.
Более чем за 20 лет в профессии я успел побывать финалистом «Минуты славы», отучиться в трех престижных заведениях («Санкт-Петербургской Академии театральных искусств», «Останкино» и «Школе Первого канала»), засветиться на федеральных юмористических шоу и даже попасть в Книгу рекордов России. Последнее — за онлайн-концерт на вершине Эльбруса. Потому что почему бы и нет? Начинал карьеру со свадеб, а после переезда в Москву портфолио расширилось: конференции, бизнес-туры, корпоративные и частные мероприятия, MICE.
Я тот самый ведущий, который может сыграть вашу любимую песню на пиле. Да-да, на обычной строительной пиле — это не метафора.
Мой секрет прост: я не просто ведущий. С самого начала карьеры у меня был особый взгляд на проведение мероприятий. Спою вам авторские песни и прочитаю стихи, буду интеллигентно шутить, устрою битбокс-батл между гостями и закончу вечер фристайлом под гитару, где каждый гость почувствует себя звездой.
К слову, отец четверых детей, так что с импровизацией я на «ты».
А теперь давайте разберем, что делает ведущего действительно крутым в 2025 году.
Кто он — идеальный ведущий?
Начнем с того, что идеального нет. Есть многофункциональные профессионалы, которые умеют перестраиваться с частных мероприятий на массовые, с массовых — на бизнес-события. Но существует перечень задач, которые от ведущего ждут независимо от типа мероприятия.
Грамотная речь и стильный внешний вид
Ведущий — это лицо и голос мероприятия. Почему лучше всего продают обычные видео с мероприятий, а не постановочные ролики? Нужно понять, как ведущий говорит и как выглядит в деле.
Работа в команде
Хотя ведущий стоит «на баррикадах праздничной атмосферы», он часть команды. Когда тебя приглашает агентство, ты становишься частью этого агентства, а не звездой. Как я люблю говорить: «Звезда должна работать как звезда, а не вести себя как звезда!»
Чувствовать аудиторию
Грамотно управлять атмосферой, уметь найти подход к любой возрастной группе, менять стиль ведения в зависимости от публики.
Быть интересным и уметь импровизировать
Ведущий — это тот, с кем хочется поговорить «за жизнь». Через него проходят сотни событий и тысячи людей. Он как лакмусовая бумажка человеческих эмоций.
Идеальный ведущий — это не только красивый профиль в соцсетях. Это опыт, талант, начитанность. Человек, для которого праздник — не конвейер, а творчество. Который понимает: свадьба — это самый важный день в жизни двух людей и их семей.
Настоящий профессионал не боится быть разным: искрометным и лиричным, громким и тихим, ведущим и музыкантом одновременно.
Как изменилась профессия?
Раньше звучала фраза: «Ты ведущий, значит, ты должен только вести». Сейчас ведущий должен быть кем-то еще — экспертом в вине, путешественником, музыкантом, спортсменом. Все чаще проводятся срежиссированные мероприятия, где ведущий не главная звезда, а часть спектакля, и вот тут актерские навыки как нельзя кстати.
Но мало быть многофункциональным — нужно еще уметь себя продать. Ведущий стал маркетологом. Раньше не было рейтингов и топов: работал хорошо — передавали из агентства в агентство. Сейчас рынок переполнен красивыми соцсетями и стильными работами. Чтобы профессионала заметили, нужна стратегия продвижения и качественный контент.
При этом само ведение стало более спонтанным, живым. Но, как говорил наш мастер, «лучшая импровизация — подготовленная импровизация». Этому искусству учатся. И как ни парадоксально, все чаще слышу запрос на «ламповые» посиделки. Все устали от цифрового контента, онлайна и ИИ — хочется попеть под гитару и поболтать со старыми друзьями.
Практические советы для ведущих
1. В начале мероприятия сфотографируйте программу вечера и установите ее заставкой на телефон — тайминг всегда будет под рукой.
2. Помогайте организаторам. Они работают не меньше вашего, и им в первую очередь нужна от вас поддержка и адекватность.
3. Нужно быстро найти шутку на определенную тему. Напишите в поисковике «шутка на тему ...» и откройте картинки. Там уже собраны самые смешные и короткие варианты.
4. Создайте «Чек-лист победителя» — свой уникальный список всего необходимого для работы. Повесьте на видное место и проверяйте перед выходом.
5. Настраивайтесь перед мероприятием. В нашей профессии важно находиться в состоянии «здесь и сейчас».
Первые три минуты вашего появления — ключевые. Готовьтесь к ним обязательно!
6. Хотите собрать внимание большой аудитории — говорите с одним зрителем глаза в глаза. Каждый будет думать, что следующий — он, и будет бояться что-то пропустить.
7. Чистота — залог повтора. После себя уберите гримерку, отнесите микрофон и поблагодарите все службы за работу.
8. Переслушивайте, как вы ведете. Услышите огромное количество лишних слов и слов-паразитов.
9. Делайте анализ проделанной работы: что понравилось и что можно улучшить. Лучше всего — в чате с ИИ.
10. Научитесь использовать ИИ в работе. Это очень сильно упрощает жизнь.
11. Относитесь к NDA свято. Подписали документ о конфиденциальности — соблюдайте!
И главное: вы не просто ведущий. Вы архитектор эмоций, дирижер праздника, хранитель момента.
Ваши навыки, энергия, харизма, слово, музыкальные таланты — это кисти, которыми вы рисуете атмосферу вечера. Доверяйте своему чутью, будьте гибким, оставайтесь человеком и помните: самый важный «инструмент» — это искреннее желание сделать этот день особенным для каждого в зале.
