Что общего у свадьбы на винодельне и хоррора «Солнцестояние»? Ответ есть у декораторов Veranda Flowers. В этой колонке Даша и Катя рассказывают, как арт-дирекшен меняет подход к свадьбе, и учат начинать не с того, как выглядит пространство, а с того, что в нем почувствуют люди.
Сейчас каждый второй декоратор собирает референсы на Pinterest и Cosmos, работает с искусственным интеллектом, делает мудборды, стильные презентации и трендовые оформления. Уровень визуальной культуры в ивент-индустрии вырос настолько, что все это стало базовым профессиональным минимумом, а красивые проекты — обыденностью.
При этом пары часто теряются в потоке эстетичных решений, которые видят в соцсетях, и не могут вытащить из него по-настоящему «свое». В итоге мы видим двадцать похожих проектов со столами-змейками, фруктово-овощным декором и драпировками вместо привычных скатертей.
Мы не собираемся это поддерживать
В прошлом году наша команда задалась вопросом: «Как сместить фокус клиентов с очередной трендовой рассадки на суть, дать им понятную систему координат, качественно другой опыт и поднять свои проекты на новую высоту?»
Чтобы найти решение, мы стали учиться арт-дирекшену и внедрять его в работу. Но рынок отреагировал на это неоднозначно. До сих пор многие пары и организаторы относятся к арт-дирекшену скептически и воспринимают его как способ раздуть смету на пустом месте. Кажется, причина в непонимании, зачем вообще на свадьбе нужен арт-директор и почему его присутствие необязательно сделает ее дороже.
Привычный угол зрения
Для начала зафиксируем: мы не должны использовать арт-дирекшен абсолютно во всех проектах. У декораторов, свадебных агентств и пар просто появился новый классный инструмент, но мы по-прежнему сами выбираем, применять его или нет.
А теперь представьте пару с запросом на итальянский свадебный ужин под открытым небом. Они уже выбрали площадку — винодельню на юге нашей страны. На первой встрече с ребятами мы узнали, что они мечтали о шумном и душевном празднике в Италии, где все будут сидеть за одним столом и веселиться как никогда, но в силу обстоятельств перенесли мероприятие в другую локацию.
Им нравилась современная легкая флористика, «те самые» трендовые столы-змейки и фрукты в декоре. Это абсолютно понятный запрос, из которого складывается такая же понятная концепция мероприятия.
Конечно, мы с командой ее проработали: придумали идею для оформления регистрации, опираясь на информацию из брифа, подобрали декор, оттенки и сорта цветов, текстиль, мебель.
Организатор создал программу и продумал все активности, и в итоге у нас получился красивый, качественно реализованный проект, который на 100% соответствовал запросу ребят. Нужен ли им был арт-дирекшен? Скорее нет, чем да. Мы услышали, что они хотят, и работали над проектом в роли декораторов, фокусируясь на том, как должно выглядеть пространство в рамках концепции.
Про цвет первого свидания и хоррор для вдохновения
Когда мы создаем проект как арт-директора, используем другой способ мышления и в первую очередь думаем, что будут чувствовать люди и какой опыт от взаимодействия с пространством они получат. В этом случае работа начинается не с выбора площадки, обсуждения цветов и вариантов рассадки, а с глубокого исследования.
Мы погружаемся в контекст жизни пары: изучаем места, их совместный опыт и культурную среду, в которой они сформировались. То есть не довольствуемся базовым брифом и рассказом истории их знакомства, а задаем более глубокие вопросы, чтобы докопаться до сути.
Например, сейчас наша команда готовится к свадьбе, которая состоится в августе этого года. На старте подготовки мы разработали для пары специальный бриф, чтобы создать на основе их ответов концептуальную рамку проекта. Вот вопросы, которые там были:
• Если бы одно из первых ваших свиданий было цветом, то каким?
• Какая деталь того дня больше всего вам запомнилась: фраза, предмет, текстура?
• Что вы делаете вместе лучше, чем по отдельности?
• Какие привычки друг друга вас умиляют?
• Есть ли у вас локальная шутка, которую понимаете только вы?
Помимо персонализированных брифов, мы используем кабинетные исследования. В открытых источниках можно собрать информацию о знаковой системе той или иной культуры, понять, какой смысл несут различные символы и как они интерпретируются людьми. Такой анализ будет особенно актуален, если вы работаете над национальным свадебным проектом.
Также мы обращаемся к кинематографу, литературе, искусству, моде и архитектуре. Это помогает находить интересные визуальные решения, паттерны, контрасты, текстуры и сочетания цветов. В процессе подготовки одного из прошлогодних проектов мы всей командой искали вдохновение в фильме «Солнцестояние» 2019 года
На первый взгляд это может показаться странным, ведь трудно понять, как связан тревожный хоррор и свадьба.
Но если смотреть фильм глазами арт-директора, то на первый план выйдут потрясающие визуальные приемы, свет, звук, цвета и работа с пространством.
Используя арт-дирекшен, мы меняем сам подход к созданию концепции и глубину ее проработки. Намеренно уходим от ассоциаций первого порядка вроде «Италия — паста», «путешествия — карта», «винодельня — вино» и наполняем проект очень личными деталями, а значит, получаем по-настоящему персонализированный результат. И в первую очередь это чувствует пара и гости, потому что они становятся героями не просто красивого праздника, а целого мира, который создавался всего на один день специально для них.
Тем, кто смотрит на этот проект со стороны, могут быть непонятны некоторые решения, например наличие пластиковых манекенов, автодома или лошадей для хоббихорсинга. Но для ребят, их семьи и друзей все это было неотъемлемой частью их самих, полностью понятной, смешной и узнаваемой. Наверное, это можно сравнить с ситуацией, когда ты долго пытаешься объяснить что-то сложное, личное, только твое, а потом оказываешься в пространстве, созданном на основе твоего рассказа, и понимаешь: «Да! Это именно то, что я хотел сказать».
Арт-организатор или арт-декоратор
Присутствие арт-директора в проекте всегда зависит от его масштаба, объема задач, сроков и запроса самой пары. Говорить, что привлечение такого профессионала автоматически увеличивает смету, нельзя. Например, иногда основной запрос жениха и невесты заключается в полном отсутствии цветов в декоре. Тогда часть бюджета на флористику может быть перенаправлена на арт-директора, который разработает соответствующую концепцию, и пара получит яркий эмоциональный опыт вместо 500 гортензий на гостевых столах.
Кроме создания креативной и визуальной концепции проекта, арт-директор выстраивает коммуникацию и работает в тесной связке с другими подрядчиками: режиссером, сценографом, стилистами, декораторами, флористами, кейтерингом, специалистами по свету и звуку. В рамках бюджета он может привлекать в команду графических дизайнеров, 3D-визуализаторов, мультимедиа-дизайнеров и всех тех, кто отвечает за визуальную часть проекта. Он составляет для них технические задания, вносит и утверждает правки, подбирает материалы, выезжает на инспекции и тестинг, проводит цветопробы. То есть на нем лежит полная ответственность за то, насколько правильно реализуется визуальная концепция свадьбы начиная с материалов и внешнего вида конструкции для свадебной церемонии до формы тарелок и шрифта на пригласительных.
Может ли организатор брать на себя роль арт-директора? Конечно, может, но в этом случае он должен обладать соответствующими компетенциями. Арт-директор — отдельная профессия, которая предполагает наличие определенных знаний, широкий кругозор, умение проводить глубокие исследования, анализировать большой объем информации и делать выводы, разбираться в смежных областях и иметь развитый эмоциональный интеллект, чтобы эффективно коммуницировать с очень разными людьми.
Может ли декоратор выступать в роли арт-директора? Ответ тот же. Все варианты работают и абсолютно нормальны, если участники еще на старте проекта распределили ответственность, роли и задачи в соответствии со своими навыками.
Главное, чтобы в результате нашей работы пара получила не очередной тренд сезона, поверхностную идею или креатив «на палке», а вместе с гостями пережила глубокий эмоциональный опыт, который мы осознанно спроектировали специально для них.
