Сегодня свадебная индустрия переживает переосмысление. Пары больше не хотят устраивать шоу — они хотят создать искренние воспоминание для себя и близких. Александра, основательница Global Wedding & Event, — в центре этих изменений.
Мы поговорили с ней о новой эстетике свадеб, работе с референсами и о том, почему именно детали делают событие осознанным и цельным.
Александра, расскажи, как ты пришла в свадебную индустрию — это была осознанная мечта или жизнь сама привела тебя к этому?
Честно говоря, это была не мечта, а серия событий, которые очень органично вывели меня в эту профессию. Все началось с моей собственной свадьбы — тогда я впервые осознанно увидела, что созданием событий занимаются не просто «организаторы», а люди, которые формируют эмоции и создают атмосферу, остающуюся с парой на всю жизнь. Это меня невероятно вдохновило.
После свадьбы я прошла обучение, устроилась в агентство, и за короткое время выросла до руководителя, а затем стала владельцем.
Меня зацепило все: динамика, ответственность, творчество, общение с парами, необходимость продумывать десятки сценариев развития событий. В ивенте нет однотонности — он живет. И я поняла, что хочу жить этим вместе с ним. Это был переход из совершенно другого мира — я работала в сфере поставок химии, занималась сложными логистическими задачами. Но именно этот опыт научил меня системности, точности и умению работать с большими процессами — навыки, которые стали фундаментом в организации свадеб.
Помнишь ли ты свою первую свадьбу как организатор? Что из того опыта до сих пор влияет на то, как ты работаешь сегодня?
Мою первую свадьбу как организатор я помню очень хорошо. Она была классической, с хорошим бюджетом, продуманной и очень гармоничной. И что важно — мы с заказчиком нашли общий язык буквально с первой встречи. Жених был из нефтегазовой сферы, и я тоже только что пришла оттуда — мы говорили на одном профессиональном языке, одинаково понимали структуру процессов, необходимость четкости и детализации.
Этот проект стал для меня не просто рабочим заданием, а настоящей проверкой. Я увидела, как важна тонкая настройка коммуникации, насколько сильно невеста боится быть непонятой или неуслышанной. Многие боятся, что их желания заменят шаблонами. Тогда я впервые сформировала принцип, который остается со мной до сих пор: никакую пару, никакую историю и никакую идею нельзя воспринимать как шаблон. Все должно быть индивидуально.
И еще одно: внимание к деталям. Я поняла, что именно мелочи делают свадьбу осознанной и цельной.
С тех пор каждая деталь фиксируется, передается команде, контролируется на нескольких уровнях, чтобы ни одна мысль пары не потерялась в процессе подготовки.
В названии агентства есть слово Global — это про географию, про масштаб мышления или про что-то еще?
Название Global — это не про весь мир в географическом смысле. Это про широкий взгляд, масштабные задачи и многослойность нашей работы. Мы не ограничиваем себя только свадьбами. Мы создаем семейные события, дни рождения, камерные вечера, корпоративы — любые моменты, где важны эмоции, чувство праздника и эстетика. Global — это наше мировоззрение. Мы про то, что праздновать нужно не только большие пьедесталы, но и моменты между. Про то, что радость должна быть частью жизни. Про то, что событие — это не декорации, а ощущения.
Свадебная индустрия сильно изменилась за последние годы: тренды, запросы пар, сам формат ивентов. Что из этих изменений тебя радует, а что, возможно, расстраивает?
Изменения невероятные — и очень вдохновляющие. Свадьбы становятся более искренними. Уходит эпоха громких, вычурных мероприятий «для публики». Пары больше не хотят устраивать шоу ради лайков — они хотят создать воспоминание для себя, для близких. Мне нравится, что растет запрос на приватность. На деликатность. На камерность. На персонализацию — не ради тренда, а ради смысла.
Если раньше невесты часто брали шаблон «как у друзей», то теперь они хотят, чтобы все отражало их историю — их вкусы, их эстетику, их характер.
Меня радует все это движение. Оно делает индустрию глубже, честнее, человечнее. А что расстраивает? Наверное, ничего. Все циклично: что-то уходит, что-то возвращается, но общее направление — к ценностям — мне очень нравится.
Как ты работаешь с парами, которые приходят с референсами из Pinterest или хотят «все как у блогеров»? Где грань между трендом и индивидуальностью?
Pinterest — замечательная площадка для вдохновения. Но важно понимать, что это только отправная точка. Когда пара приносит референсы, я внимательно изучаю их, но никогда не копирую. Мы разбираем картинку, ищем в ней ключевые смыслы, которые откликаются именно этой паре: цвета, настроение, атмосферу, эмоцию. Грань между трендом и индивидуальностью проходит очень просто: тренд может задать форму, но содержание всегда принадлежит паре. Многие боятся, что организатор будет навязывать решения или подталкивать к модным, но чужим идеям.
Мой принцип — наоборот: я слушаю, а не диктую. Я предлагаю, но не программирую. Моя задача — создать именно их историю, а не свою версию их свадьбы.
Расскажи о проекте, который тебя по-настоящему изменил — не обязательно самом дорогом или масштабном, а именно том, что оставил след.
В этом сезоне была свадьба, которая стала для меня знаковой. Не самая масштабная по бюджету, но невероятно значимая по ощущению. Это была современная классика — чистая, выверенная, очень тонкая работа. Мы сделали акцент на деталях: на текстурах, формах, деликатных цветах. Создали картинку, которую хотелось рассматривать. Но главное — атмосфера.
Это была свадьба про тишину вместо крика, про уют вместо показухи, про семью вместо демонстративной роскоши.
Мы получили удивительно теплые отзывы. И я поняла, что мы двигаемся туда, куда хотим: к эстетике смысла, к элегантности, к конфиденциальности, к созданию воспоминаний, а не шоу.
Если бы ты организовывала собственную свадьбу сегодня, зная все, что знаешь, — какой бы она была?
Я бы снова выбрала классику. Она не стареет. Да, я бы добавила сложные оттенки, современные композиции, более свежие интерпретации декора — сегодня у меня гораздо шире взгляд. Но саму атмосферу я бы не изменяла: она была очень живая, веселая, эмоциональная. И это главное. Каждая невеста уверена, что ее свадьба — лучшая, и это нормально. Это важно. И я не исключение.
Что бы ты сказала себе в самом начале пути, когда только запускала Global Wedding & Event?
«У тебя все получится. Просто дай себе время. Ты сильная, ты упорная, ты справишься. Продолжай делать то, что делаешь. Не сомневайся. Все придет». Иногда именно таких слов нам не хватает вначале — и я бы хотела услышать их от себя будущей.
