Основательница свадебного агентства Chili Виктория Яценко — о том, почему важно задавать себе вопрос «Зачем нам свадьба?», как найти баланс между художественным замыслом и практической стороной организации и почему не стоит гнаться за трендами.
Вика, расскажи о концепции и названии агентства — почему Chili? Все ваши проекты с перчинкой?
Изначально Chili — это про быть услышанным. Когда я придумывала название агентства, для меня основным был такой критерий: «Представь, что ты на самой шумной вечеринке и у тебя спрашивают, как называется твое агентство». «Чили, как перец» — слышно и понятно всегда и везде, не нужно уточнять, произносить по буквам. У каждого своя ассоциация: для кого-то это остро и с перчинкой, для кого-то ярко и необычно. Все это про Chili.
Ваш подход к организации свадеб звучит очень необычно. Как удается найти баланс между глубоким художественным замыслом и практической стороной организации торжества?
Практическая часть — это база и структура, четкая работа с уровнем сервиса, с людьми. Это слаженная и отточенная работа с документами, бухгалтерией, налогами, финансовая аналитика и маркетинговые стратегии. Здесь нет глубокого замысла, мы просто очень хорошо умеем организовывать мероприятия.
Дело в моем личном отношении к свадьбе как к событию. Для меня это тонкое по своей сути, сакральное мероприятие. Соединение двух семей, родов и душ. Отсюда и рождается желание к поиску смыслов, ведь у каждой семьи он свой.
В описании агентства ты упоминала «отжившие стереотипы». Приведи пример традиций, которые вы с командой смогли переосмыслить по-новому?
Любая традиционная точка в свадьбе — отжившая традиция, на мой взгляд, так как эти моменты используются бездумно. К примеру, в чем великий смысл и причина выноса торта на свадьбе, кроме как обозначить для гостей, что скоро финал? Ну а если не душнить и не лезть в дебри, у меня незакрытый гештальт — это придумать и организовать концептуальный и интересный выкуп невесты. Мне всегда казалось, что это очень весело.
Ты сразу понимаешь, подходите ли вы с парами друг другу по вайбу или нет? Какие вопросы ты задаешь на первой встрече?
Мой любимый вопрос, по которому я понимаю, сойдемся или нет, звучит так: «Зачем вам свадьба?» И если ответ: «А действительно, зачем?..» — тогда мы точно не будем продавливать и убеждать, навешивая наши убеждения. Еще, если уже на первой встрече мы с парой начинаем обсуждать и придумывать всякие классные штуки для их свадьбы, — это точно наши.
«Свадьбы на грани искусства» — интересная формулировка. Какое было самое необычное художественное решение, которое ты воплотила в свадебном проекте?
Из последнего — церемония без зоны церемонии. Элегантно срежиссированная история, где задействован был каждый гость. Пара в лазерном луче, игра света и полная темнота, нереальный аудио- и видеоряд. С нетерпением ждем фильм с этой свадьбы.
Какие тренды в свадебной индустрии ты считаешь действительно ценными, а какие лучше обойти стороной?
Мне близка тенденция на натуральность и естественность. Пора перестать слепо гнаться за трендами и стараться всех удивить. Эпатаж ради эпатажа — это не про нас.
Расскажи о случае, когда эксперимент в организации свадьбы превзошел все ожидания — и команды Chili, и молодоженов?
Наш проект «Стиль да любовь — кринж на грани искусства». Это был реально полный эксперимент! Жених хочет кринжовую свадьбу с голубями и карандашом в бутылку, а невеста — модель, стильная и с хорошим вкусом, хочет необычно, но эстетично. От результата ошалели все — и мы, и пара, и их гости. Кончилось все безумными танцами под «Хава нагила».
Как ты работаешь с парами, которые хотят чего-то нестандартного, но боятся выйти за рамки традиционного формата свадьбы?
Мы долго и честно разговариваем. Снова задается вопрос: а зачем вам свадьба? Чтобы запомнить это на долгие годы? Получить удовольствие от всех задумок? Или же сделать традиционно и удобно для всех? Мы работаем на условии тотального доверия и всегда находим компромисс.
Какие моменты в организации свадьбы ты считаешь ключевыми, которые нуждаются в особом внимании и жениха, и невесты?
Выбор агентства.
И напоследок, что ты посоветуешь парам, которые только начинают планирование свадьбы?
Начинайте праздновать вашу любовь уже сейчас. Каждый день до свадьбы — уникален и неповторим.
