Анна Павлова, основательница свадебного агентства Cherisse, делится секретами создания незабываемых свадеб. В эксклюзивном интервью она рассказала, как профессиональная команда превращает мечты пар в реальность, как находит баланс между модой и традициями и почему искренние эмоции важнее самого роскошного декора.
Анна, расскажите о команде Cherisse. Кто помогает воплощать ваши креативные идеи?
Успех Cherisse строится на профессионалах, искренне увлеченных свадебной эстетикой. Наша команда состоит из трех ключевых направлений. У нас есть бренд-менеджер, отвечающий за единый стиль во всех точках контакта с клиентами. С нами работают персональные менеджеры, сопровождающие пары от первой встречи до дня свадьбы, а также творческий состав фотографов, декораторов и стилистов, готовых реализовать даже самые нестандартные проекты. Именно такая структура позволяет нам сохранять креативность и высокое качество каждого мероприятия.
Что делает стиль Cherisse узнаваемым?
Стиль Cherisse построен на гармоничном балансе. Мы соединяем классическую изысканность с современным видением свадебного торжества и добавляем элементы из мира моды. Например, дополняем традиционные платья авторскими флористическими композициями или интегрируем fashion-перформансы в классический формат банкета. В основе нашего подхода лежат семейные ценности и уважение к традициям — это важная часть моей личной философии, ведь я сама в браке более 20 лет и воспитываю троих детей.
Мы создаем мероприятия, где даже при самых оригинальных решениях сохраняется теплая, комфортная атмосфера для всех гостей.
Как образование в режиссуре и стилизации повлияло на вашу работу со свадьбами?
Вместе со мной команда прошла обучение по стилизации, декору и флористике у лучших специалистов отрасли. В 2025 году я окончила курсы режиссуры от Event MBA, а сейчас осваиваю работу с нейросетями. Все это помогает нам создавать яркие свадебные проекты, фотосессии для брендов и успешные воркшопы. Режиссерское образование научило меня воспринимать свадьбу как целостную историю с драматургией: с завязкой, кульминацией и финалом, где важна каждая деталь. Благодаря знаниям в стилизации я работаю с образами как художник, а флористические навыки позволяют создавать живые, эмоциональные композиции на наших проектах. Есть выражение: «Режиссура — это умение видеть невидимое». Именно поэтому мы так внимательны к логике событий, логике образов, где каждая деталь имеет свое значение и обязательно сыграет нужную роль в общей картине.
Какие свадебные тренды 2025 года вы наблюдаете и активно используете для своей работы?
В 2025 году свадебная индустрия развивается в шести ключевых направлениях. Экогламур сочетает устойчивые материалы с эстетикой: переработанное стекло, съедобный декор, растения в горшках. Микросвадьбы с макровпечатлениями — камерные торжества, где бюджет идет на яркие эмоции: живой оркестр, концерты при свечах, церемонии в живописных локациях. Мода тяготеет к «новой романтике», воздушным силуэтам с современными деталями: объемные рукава с грубыми ботинками, кружевные перчатки с микрошортами. Минимализм делает акцент на качестве: монохромные палитры, натуральные материалы, одна фокусная зона. Wellness-элементы заботятся о гостях через медитативные церемонии, детокс-фуршеты и зоны релакса.
Технологии вносят новшества: AI-планировщики, VR-примерки образов и даже голограммы отсутствующих гостей.
Что, по вашему мнению, наиболее важный элемент идеальной свадьбы?
Самое важное в идеальной свадьбе — искренние эмоции и ощущение «это про нас». Красивый декор, модное платье, шикарный банкет лишь инструменты. Идеальную свадьбу создает атмосфера, где любовь ощутима для всех, когда гости видят, что это не просто церемония, а настоящее чувство. Даже скромное торжество может стать идеальным благодаря искренности. Важны также отражение личности пары через уникальные детали, комфорт для всех участников и те спонтанные моменты — неожиданные танцы, сюрпризы, забавные ситуации, — которые делают день незабываемым.
Дайте совет парам, как выбрать свадебное агентство.
Выбор свадебного агентства — это как поиск «своего» режиссера для главного праздника. В портфолио оценивайте не картинки, а узнаваемый стиль, продуманность деталей и отзывы. Проверьте «химию» с организатором, задайте себе вопрос: «Будет ли мне спокойно с этим человеком при форс-мажоре?» Изучите договор на предмет четких сроков, финансовой прозрачности и регламента коммуникации. И наблюдайте за общением на этапе продаж — если уже есть проблемы, после подписания лучше не станет.
Поделитесь, какие форс-мажоры случаются у свадебных агентств и как вы находите выход из ситуации?
Форс-мажоры неизбежны даже при идеальном планировании. Наша команда тренируется, как спецназ — всегда с «планом Б» для любой ситуации. Я советую парам воспринимать неожиданности как будущие семейные истории. Среди типичных проблем: погодные сюрпризы (решаем с помощью тентов, обогревателей и стильных зонтов, которые становятся частью фотосессии); нехватка еды или напитков (заранее согласовываем с кейтерингом резервные позиции и учитываем особые диеты); опоздания и конфликты гостей (координатор незаметно встречает опоздавших, а ведущий умеет деликатно разрешать споры); проблемы со здоровьем (всегда имеем аптечку, знаем расположение ближайшей больницы и предлагаем невесте удобную сменную обувь, а гостям — тапочки для танцев).
Как вы находите баланс между пожеланиями пары и вашим профессиональным видением свадьбы? Бывают ли творческие разногласия?
Как и в любви, мы ищем компромиссы. Если пара хочет «все розовое», а это противоречит стилистике локации, предлагаем акцентные элементы этого цвета вместо тотального погружения.
Но часто случаются и приятные сюрпризы: например, клиенты изначально просили «пышную классику», а после наших эскизов неожиданно влюбились в минималистичный подход.
Какая свадьба, организованная Cherisse, запомнилась вам больше всего и почему?
Особенно запомнилась свадьба «Сквозь расстояния». Пара осознала свои чувства, только оказавшись на расстоянии друг от друга, и этот символизм стал основой концепции. Красная нить судьбы буквально пронизывала все элементы торжества — она соединяла столы гостей, украшала стулья, присутствовала в оформлении приглашений и стала главным символом церемонии. Следуя экологичным ценностям пары, мы заменили живые цветы тканями и фуд-стайлингом в красных тонах, а гостям подарили наборы свежих овощей и фруктов. Добавили и веселые акценты: молодые называют друг друга «чупиками», поэтому в welcome-зоне появились белоснежный батут и огромный чупа-чупс, а карточки пары были подписаны «Чупик большой» и «Чупик маленький».
Расскажите, что в планах у Cherisse на будущее?
Современные пары хотят не просто красивый праздник, — они хотят историю, которую будут рассказывать годами. Поэтому в наших планах — развивать несколько ключевых направлений. Во-первых, предлагать zero-waste свадьбы с экологичным декором из живых растений в горшках, со съедобными элементами, платьями из переработанных материалов и цифровыми приглашениями вместо бумажных. Во-вторых, мы работаем над персонализацией нового уровня: используем ДНК-мотивы в декоре и полиграфии на основе реальных генетических карт пары, создаем концепции по натальным картам и Human Design, подбираем астрологически благоприятные даты и время церемоний. Также планируем осваивать нестандартные локации: закрытые библиотеки, винные погреба, ботанические оранжереи, заброшенные замки, городские крыши с панорамными видами и даже пустые бассейны. И, конечно, продолжаем обучение, развитие и укрепление нашего бренда.
